Lidl se ha propuesto continuar escuchando a los consumidores, esta vez para entender las necesidades actuales del mercado de la cosmética. Para ello ha realizado un análisis de las tendencias de consumo beauty en España, cuyas conclusiones desvelan la evolución de la categoría en los últimos años, así como el cambio de hábitos de los consumidores.
Según Rosa Pilar López, directora de beauty y fashion de Kantar Worldpanel, "nos enfrentamos a un sector que no logra consolidar su recuperación en el mercado. Pese a que su caída de valor es menor que el año anterior, en 2018 la belleza disminuye un 0,4%. Esta realidad se explica, en parte, por una simplificación de las rutinas de belleza e higiene, las mujeres usan de media 12,7 productos de cosme´tica a la semana y los hombres 6,8".
López da una de las claves para entender este cambio de tendencia, "la crisis influyó en los hábitos de cuidado personal de los españoles, pero también los nuevos estilos de vida y la falta de tiempo hacen que busquemos sencillez y comodidad en nuestras rutinas de higiene".
Esta tendencia ha beneficiado a productos que aportan conveniencia y multibeneficio como son las aguas micelares o las cremas BB o CC. Estas aguas de limpieza facial son compradas por más de medio millón de individuos y, a su vez, las cremas hidratantes con color han crecido un 51% desde 2013 y ya son compradas por casi dos millones de españoles.
La simplificación de las rutinas también ha generado cambios en los canales de compra a los que acceden los clientes. Las mujeres eligen canales cada vez más cómodos y prácticos para rentabilizar su tiempo. El 42% del gasto de la mujer en belleza se realiza en el canal dinámico y el 5,9% en Internet, ambos gastos continúan en crecimiento respecto a años anteriores.
El 49,3% de las consumidoras opina que el precio es más importante que la marca
Y es que, según López, "qué productos usamos y cómo, condiciona la compra y la evolución del sector, por lo que entender bien qué hay detrás de cada rutina es crucial para adelantarse a las tendencias que vienen. Así, por ejemplo, ante el envejecimiento de la población, un consumidor cada vez más adulto y más constante en sus cuidados, por su mayor preocupación por su salud y su aspecto, se convertirá en un target clave para la mayoría de las categorías".
Para entender de forma social la realidad beauty, Lidl ha contado con Lidia A. Costa, periodista especializada en sociología e investigadora de género y feminismo, quien señala que "el consumidor actual ya no es fiel a las marcas; la formación y el gran acceso que tiene a información, le dan la libertad de comprar y poder decidir en qué quiere invertir su tiempo y dinero". En este sentido, el estudio de Kantar indica que el 49,3% de las consumidoras opina que el precio es más importante que la marca.
Frente a estas nuevas circunstancias, Lidl pretende impulsar lo que supondrá la verdadera revolución de la cosmética: ofrecer productos de alto valor añadido desde el supermercado a precios asequibles, democratizando el sector de la cosmética, como ya viene consiguiendo en el sede la moda con su 'smart fashion'.
CIEN DEMOCRATIZA EL SECTOR DE LA COSMÉTICA
Para Arantxa Conde, Relaciones Públicas de Lidl España, "Cien responde a la apuesta de Lidl por la Belleza Inteligente, productos de cosmética y cuidado personal de alto valor añadido, en línea con las últimas tendencias, asequibles y versátiles, muy cerca de las necesidades del consumidor actual, informado, con criterio y que no peude o no quiere sacrificar, sino rentabilizar recursos".
De este modo, Lidl democratiza las tendencias de belleza con un modelo de "compra inteligente, cercana y sin complicaciones, ideal para un consumidor que cada vez dispone de menos tiempo para cuidarse", asegura Conde.
NOVEDADES CIEN
Cien Nature. La línea de productos 100% naturales, sin siliconas, sin conservantes, sin colorantes y sin aromas sintéticos, para el cuidado del rostro, cuerpo y cabello. Destacan los lanzamientos de un trío de aceites puros de rosa mosqueta, de argán y de árbol de té y el del aceite anticelulítico de abedul con Q10.
Línea de Sérums ADNAgestop. Especialmente indicados para las pieles más exigentes, se presentan como una de las propuestas de Cien más revolucionarias por su alto valor añadido y por sus principios, muy novedosos en el mercado y, hasta ahora, inexistentes fuera del canal especializado. Se trata de un trío de sérums de alta concentración: de ácido hialurónico, de vitamina C y de ácido glicólico, con altos poderes de regeneramiento celular intensivo.
Cien Aloe Vera. Lidl propone una línea de productos cosméticos elaborados con aloe vera 100% ecológico y cultivado en Tenerife. En las Islas Canarias se produce la variedad de ale más valorada en el mundo de la cosmética, reconocida por sus propiedades hidratantes, regeneradoras y rejuvenecedoras para la piel. Dentro de esta línea destaca la crema facial anti-edad 24h elaborada a base de baba de caracol, aloe vera y rosa mosqueta.
Mascarillas Tissue Cien. Una de las apuestas más innovadoras de Lidl en cosmética de última tendencia son sus nuevas mascarillas con velo con propiedades anti-envejecimiento. En dos opciones: Antiedad, con colágeno marino, elastina y ácido hialurónico; y Efecto Lifting, con propiedades reafirmantes y tensoras, extracto de hiedra y centella asiática. Se trata de las primeras mascarillas del mercado en formato velo con propiedades anti-edad.
Cien Orquídea. Una innovadora línea de productos elaborados a base de extractos de orquídea combinados con ácido hialurónico para lograr un mayor efecto de luminosidad en el rostro.
Cien Men. Bajo la línea pensada para el cuidado cosmético del hombre, Lidl presenta el gel hidratante turbo boost de efecto energizante que revitaliza la piel cansada al instante, reduciendo los signos de fatiga en el rostro y proporcionando luminosidad. También tiene su versión para pieles con barba que actúa como bálsamo hidratante facial.