L as redes sociales han transformado el panorama de la salud en los últimos años, y esta tendencia solo parece ir en aumento. Plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y LinkedIn han demostrado ser valiosas herramientas para los profesionales de la salud, las empresas del sector, patronales, asociaciones de pacientes, etc., permitiéndoles conectarse con pacientes y colegas de todo el mundo, compartir información sobre tratamientos y educar al público sobre temas de salud.
El uso de las redes sociales en el sector de la salud ha ido en aumento en los últimos años, y se espera que esta tendencia continúe en el futuro cercano. En un estudio de 2020, se encontró que el 87% de los profesionales de la salud utilizan las redes sociales para fines profesionales, y que el 60% de los pacientes utilizan las redes sociales para obtener información sobre su salud. A medida que la tecnología avanza y se desarrollan nuevas herramientas de comunicación, es probable que veamos nuevas formas de las redes sociales en el sector de la salud. Por ejemplo, latelemedicina, la inteligencia artificial y la realidad virtual son ya herramientas útiles para la prestación de atención médica en línea.
Además, las redes sociales también pueden ser una herramienta valiosa para la investigación médica y la difusión de información sanitaria sobre nuevos tratamientos y terapias. La colaboración en línea y la comunicación entre los profesionales de la salud también pueden mejorar gracias a estas redes sociales.
Sin embargo, hay una plataforma de redes sociales que ha ganado mucha atención en los últimos tiempos, y esa es TikTok. En 2021, la aplicación superó los 1.200 millones de usuarios activos mensuales, y se espera que este número siga aumentando en los próximos años. Aunque TikTok se asocia comúnmente con contenido entretenido y viral, también se ha utilizado cada vez más para compartir información sobre la salud. La plataforma ha sido particularmente popular entre los jóvenes, lo que la convierte en una herramienta valiosa para llegar a este grupo demográfico. De hecho, en un estudio reciente se encontró que el 70% de los jóvenes de entre 13 y 24 años utilizan esta red social para obtener información sobre la salud y el bienestar. Los temas más populares en la plataforma incluyen la salud mental, la nutrición y el ejercicio físico.
"TikTok ha demostrado ser una herramienta poderosa para difundir información sobre salud y bienestar a una audiencia más amplia"
Uno de los beneficios clave de esta plataforma para el sector de la salud es su capacidad para llegar a una audiencia diversa. Según datos de la propia plataforma, el 49% de los usuarios de TikTok tienen entre 18 y 29 años. Esto es importante porque los jóvenes pueden ser difíciles de alcanzar con información relevante y útil sobre salud y bienestar. Además, utiliza un formato de vídeo corto y atractivo que puede captar rápidamente la atención de la audiencia y mantenerla comprometida. Además de los profesionales de la salud, los pacientes también la están utilizando para compartir sus experiencias personales en torno a la salud. Por ejemplo, algunos pacientes han utilizado TikTok para documentar su proceso de recuperación de una lesión o una enfermedad, lo que puede ser una fuente de motivación e inspiración para otros individuos que atraviesan situaciones similares.
Por otro lado, las organizaciones del sector de la salud también han empezado a utilizarla. Un ejemplo es la Organización Mundial de la Salud (OMS), que con cerca de 3 millones de seguidores creó una cuenta de TikTok para educar a los usuarios sobre temas de salud pública, como la prevención del COVID-19 y la lucha contra la desinformación en línea.
Otro ejemplo es el de ConSalud.es, que es el primer medio de comunicación especializado en salud en abrirse cuenta en esta red social, y que tras varios meses de andadura cuenta con más de 50.000 seguidores y más de 250.000 me gusta de sus publicaciones, alcanzando varios vídeos más de tres millones de visualizaciones cada uno.